被骂“忽悠”仍爆火：这门“财商课”为何难查？
▲ 2026年3月，下课后，2000多名学员走出会场。(南方周末记者 姚羿 / 摄) 全文共 3109 字，阅读大约需要 6 分钟 “我们对这类课程早有耳闻，但实际查处时，执法成本也比较高。”华东某县市监局负责人...
▲ 2026年3月，下课后，2000多名学员走出会场。(南方周末记者 姚羿 / 摄)
“我们对这类课程早有耳闻，但实际查处时，执法成本也比较高。”华东某县市监局负责人介绍，这类课程的“受害人”往往分散在全国各地，有些公司的注册地也难以找到实际负责人。调查需要投入大量人力物力，还可能难以达到打击目的，客观上会挫伤执法部门的积极性。
文｜南方周末记者 姚羿
南方周末实习生 王一如
责任编辑｜杜茂林
“只要我妈一提周文强，我就会马上发火。后来她不直接提了，只要放那些音频视频，我也会马上挂脸。”小雅说。在她看来，周文强的“AI财商课”就是“大忽悠”，根本没用。
小雅是广西人，马上要大学毕业了。从2025年开始，母亲总给她发周文强的视频，担心她毕业后未必能找到好工作，希望她多学点东西，抓住“时代的红利”。
这些视频小雅从未点开过。她在网上查了查，看到很多质疑、诟病周文强的帖子。“我还问豆包周文强是不是骗子，豆包说他的那些课程内容属于高风险、强营销，要高度警惕。”
母女俩为了周文强的课到底是不是骗人，争吵过很多次。后来，这件事已成了两人之间的敏感话题。但听说母亲要去上线下课，小雅还是不放心跟来了，担心母亲被人骗更多的钱。
“（周文强的课）抓住人急于求成的心理。我妈已经魔怔了，不听劝。”“他们还贼严格，去线下听课都不能带手机，要过安检。如果是好的，他们到底在怕什么啊？”在一些社交平台，这类评价周文强财商课的言论很容易看到。
诟病周文强财商课的人不少，质疑声量也颇高，为什么它依旧存在？（关联报道《一元引流，天价卖课：“AI财商课”盯上乡村老人》）南方周末记者调查发现，一方面与周文强及其团队有意回避红线、受众识别能力良莠不齐有关，也与实操层面维权难、执法难有关。
边界游走
2026年3月初的线下课，超过两千名学员到场。授课场地的奢华幽静和学员的来源地五湖四海，进一步加深了小雅妈妈对周文强“实力雄厚”的感知。签到后还有赠书合影，小雅妈妈甚至硬拖着小雅和周文强夫妻的书一起拍照。
事实上，周文强也确实有一定的影响力。在抖音上，经认证的周文强相关账号达数十个，其中粉丝量超100万的有5个，累计粉丝超1000万。周文强相关话题播放量超1.8亿；在快手上，其累计粉丝超1000万，相关话题播放量超60亿。
不过，像小雅一样担心父母受骗的年轻人也很多。他们认为，自己和父母的认知分歧在于，父母受教育程度比较低，辨识能力相对较弱，难以及时看出这门课程的“忽悠”属性。“线下连续几天的闭门洗脑式推销很影响人，现场氛围也容易让人产生花钱的冲动。”小雅说。
同时，教培内容本身也很难证伪。“我做了大概一年短视频，除了两条称赞周老师、杨老师的之外，其他的没什么人看，我挂的橱窗也被限制展示了。”一名福布施学员说。福布施是周文强财商课的顶配班，报名费高达68万元。
对于结果不达预期，这位学员认为主要是自己的原因。“周老师那么会说，能力那么足，他做视频那么久了，对其中门道很清楚，这些咱都比不上。”她认为，自己退休后感到空虚、孤独，跟着周老师上课让生活很有意义，“以后遇到什么事还能跟这两位能人商量，这笔钱花得也不亏”。
怀抱财富梦的郭宏也并非没想过，即便花了钱，也很难实现赚钱目的。不过他也觉得，如果不成功，大概率是因为自己年龄大，嘴笨，而非课程问题。“听说这还有复训，如果不理想就多学几遍吧。”
“智力服务是很难量化结果的，不像买水、买食物那样看得见摸得着，能直观感受到是否等价。这类内容也难以比较，容易发生争议，对消费者来说存在一定的隐患。”北京盈科（石家庄）律师事务所律师吕憬奇说。
周文强团队显然也在有意规避某种风险。“有学员花了几十万报班后很担心，来找我，三级以上才是传销。”在3月9日的课程上，周文强如是说。
随即，像意识到什么似的，周文强又把话头转向这名学员因个人原因入狱后，因狱友也是周文强粉丝而受到优待。这无疑表明，他对何种情况下被认定为传销，有过研究。
按照相关法律规定，组织、领导传销活动罪的够罪标准包括：按照一定顺序组成层级，通常呈现金字塔形状，层级之间存在管理和利益分配关系，且层级一般在三级以上；直接或间接以发展人员的数量作为计酬或返利依据，而非实际的产品销售业绩或服务质量。
50后老魏几年前签署的报名表明确载明了推荐学员后的返利回报。“结构上要三级以上，而且要每一级都有返利计酬，这样才算，两级只能算是直销，这是法律允许的。”华东某县级市市场监督管理局负责人说。
2026年3月，餐后休息期间，“师兄师姐”分散到三人一堆五人一群的学员中答疑解惑。（南方周末记者 姚羿 / 摄）
执法成本高
过去两年，老魏参加了四五次线下课，一直没什么收获，才觉得异常。“我的朋友帮我查了查，说很多人骂周文强是个骗子，所以我就找了律师。”
吕憬奇建议老魏先协商退款。“之所以给出协商建议，是因为这类民事纠纷的诉讼周期比较长。考虑到老魏已七十多岁，私下协商如果能解决，对当事人最有利。”
但这并不意味着合同没有问题。吕憬奇介绍，从定价看，老魏报的班动辄几万元、几十万元的报名费，明显背离普通人对课程价值的朴素判断。“虽然市场经济下这种行为不违法，但对消费者来说明显不合理，有关部门应当关注。”
此外，课程细则也不明确。“一般而言，一个课程在定价时，就规定了教学期限、学员规模、课程主要内容等信息，但老魏上的课都没说清楚。”吕憬奇说。老魏也告诉南方周末记者，每次参加线下课的学员人数不一，有时几十人，有时几百人，“给人感觉很不规范”。
小雅记得，每次吵架时，“我妈会说，你自己没有去认真听、认真学，就不要乱说！如果真是骗子，怎么会有那么多人去上课？警察为什么不抓他？”小雅说，母亲这样回怼，她也无从反驳。“我也好奇，为什么他还没有被抓？”这是很多学员家属共同的疑惑。
吕憬奇表示，现代刑法的基础原则包括谦抑性，国家动用刑法这一最严厉的法律工具时必须保持克制和审慎。“如果因为周文强被人在网上骂得多，或举报得多就去查，一方面可能浪费司法资源，另一方面也会给网络水军可乘之机。”
“实际维权上，还是要根据每个人接触该课程的路径，向有关部门反映情况，或者提起诉讼。”吕憬奇说，这类“忽悠课”除非严重触犯公共利益，有关部门才会主动介入。一般而言，执法部门只能根据具体报案线索来处理。
前述市监局负责人介绍，这类带有“忽悠”性质的课程，一般是由市场监督管理局立案调查。当标的金额特别大，或者涉及刑事犯罪时，公安部门才介入调查。
“本人于2026年1月13日被汇成教育员工刘真添加微信，对方以‘汇播合伙人’课程为名，进行连环诱导消费，具体欺诈行为如下：虚假承诺高收益。刘真在销售过程中多次承诺，加入汇播合伙人能赚几十万。”新浪旗下的一站式消费投诉平台黑猫投诉上，有学员写道。
前述市监局负责人分析，如果上述学员投诉内容属实，则意味着汇成教育存在明显的虚假宣传。“如果课堂上有学员为上课效果背书，若查明不属实，授课方也存在虚假宣传。”
“我们对这类课程早有耳闻，但实际查处时，执法成本也比较高。”前述市监局负责人介绍，这类课程的“受害人”往往分散在全国各地，有些公司的注册地也难以找到实际负责人。调查需要投入大量人力物力，还可能难以达到打击目的，客观上会挫伤执法部门积极性。“有些地方的市监局和公安都不愿意办这类案子”。
2026年2月，职业打假人王海在微博上，呼吁警惕财商课骗局。王海团队一名罗姓工作人员，长期关注教培骗局。他介绍，疫情期间，相关部门曾对财商骗局进行过集体查处，但最近一两年又有抬头的趋势。
（小雅、郭宏、老魏为化名）
